Apple a dévoilé un vaste plan visant à supprimer certaines des barrières concurrentielles qu’elle a érigées autour de sa lucrative franchise iPhone, mais les nouveaux choix offerts aux consommateurs et aux développeurs d’applications ne seront disponibles qu’en Europe dans un premier temps.
L’annonce de jeudi intervient alors qu’Apple s’apprête à se mettre en conformité avec la législation européenne. à la réglementation européenne à venir visant à donner aux consommateurs le choix d’utiliser des magasins d’applications alternatifs et à fournir aux développeurs d’applications des moyens sans précédent pour éviter de payer des frais qui sont devenus une mine d’or pour le géant de la technologie.
La refonte, qui devrait entrer en vigueur début mars, comprendra des concessions qu’Apple avait précédemment refusé de faire dans sa boutique d’applications, notamment en réduisant les frais qu’elle perçoit auprès des développeurs en Europe.
En particulier, Apple autorisera pour la première fois les utilisateurs d’iPhone en Europe à utiliser d’autres magasins d’applications que celui géré par la société et installé sur l’appareil mobile. Elle permettra également aux développeurs de proposer d’autres systèmes de paiement qui pourraient les aider à gagner plus d’argent tout en réduisant potentiellement leurs prix.
Mais Apple dit craindre l’ouverture de l’iPhone à des tiers augmentera également les risques que les consommateurs qui s’aventurent en dehors de son système propriétaire soient exposés à des pirates informatiques et à d’autres problèmes de sécurité.
La société de Cupertino, en Californie, prend ce qu’elle considère comme une mesure risquée uniquement pour se conformer aux règles européennes connues sous le nom de Digital Markets Act (DMA), qui entreront en vigueur le 7 mars. Apple a promis de regrouper tous les changements complexes dans une mise à jour du logiciel de l’iPhone – iOS 17.4 – qui devrait être diffusée dans 27 pays de l’Union européenne au début du mois de mars. Une version test de cette mise à jour sera d’abord distribuée aux développeurs d’applications.
Se conformer à ce mandat de l’UE entraînera « inévitablement des menaces accrues pour la vie privée et la sécurité », a averti Phil Schiller, qui supervise la boutique d’applications d’Apple. « Notre priorité reste de créer l’expérience la meilleure et la plus sûre possible pour nos utilisateurs dans l’Union européenne et dans le monde entier.
Les révisions en Europe réduiront la commission de 15 à 30 % qu’Apple prévoit de continuer à prélever dans le reste du monde sur les transactions « in-app » effectuées sur l’iPhone. La DMA interdira à Apple d’imposer une commission de 30 % en Europe une fois qu’elle aura pris effet.
Ainsi, en Europe uniquement, Apple ramène sa commission sur les transactions in-app à 10 % ou 17 % pour les développeurs qui choisissent de rester dans le système de traitement des paiements de l’entreprise. Apple ne percevra aucune commission sur les transactions in-app réalisées par l’intermédiaire d’autres systèmes de paiement.
Le contraste est saisissant avec la manière dont Apple se conforme à la loi à une décision de justice qui a pris effet la semaine dernière Si une transaction in-app est effectuée en dehors du système Apple aux États-Unis, l’entreprise prévoit de percevoir des commissions de 12 % à 27 % pour empêcher le parasitisme sur son logiciel iPhone.
Apple continuera à prélever 15 % à 30 % sur les transactions in-app effectuées par l’intermédiaire de son système de paiement aux États-Unis.
Ces commissions in-app constituent une source importante de revenus pour la division des services d’Apple, qui a connu ces dernières années l’une des croissances les plus rapides de l’entreprise. Au cours du dernier exercice fiscal d’Apple, la division des services a généré 85 milliards de dollars de chiffre d’affaires, ce qui en fait le deuxième segment le plus important de l’entreprise après les ventes de l’iPhone lui-même.
Bien qu’Apple n’envisage pas de facturer les transactions in-app en dehors de son système de paiement en Europe, elle introduira une « taxe sur la technologie de base » pour l’installation d’applications sur l’iPhone. Cette redevance s’appliquera également aux magasins d’applications alternatifs qui sont téléchargés sur l’iPhone après avoir été examinés et autorisés par Apple.
Ce processus d’examen et d’autres mesures qu’Apple dit adopter en Europe ont suscité les moqueries de l’un des critiques les plus virulents de l’entreprise, le PDG d’Epic Games, Tim Sweeney, dont l’entreprise crée le jeu vidéo populaire Fortnite. Sweeney a décrit les révisions d’Apple en Europe comme « un nouvel exemple sournois de conformité malveillante » dans un communiqué de presse. jeudi sur les médias sociaux.
Epic a intenté un procès à Apple en 2021 dans le cadre d’une bataille sur le système de commissionnement de l’iPhone aux États-Unis. Bien qu’Apple ait eu gain de cause sur la plupart des revendications dans cette épreuve de force juridique, elle a abouti à la décision qui a stimulé les récents ajustements du système de traitement des paiements pour les applications iPhone aux États-Unis.
Il est encore trop tôt pour savoir comment tous ces changements en Europe pourraient affecter le chiffre d’affaires d’Apple, mais les investisseurs ne semblent pas s’inquiéter de l’impact de ces changements. Les actions d’Apple ont à peine bougé dans les échanges de l’après-midi de jeudi après la publication de la nouvelle.
Les modifications apportées par Apple à la structure des commissions sur les applications iPhone en Europe pourraient inciter les autorités de régulation et les législateurs des États-Unis et d’autres grands marchés à faire pression pour obtenir des réductions similaires.
Spotify, le plus grand service de streaming musical au monde et concurrent d’Apple, s’est déjà engagé à se battre pour obtenir des changements sur les marchés hors d’Europe, où il estime que les consommateurs bénéficieront d’une plus grande liberté.
« Si vous vivez en dehors de certains marchés, vous continuerez à rencontrer des obstacles frustrants à cause des règles ridicules d’Apple », a déclaré Spotify dans un billet de blog. « C’est pourquoi les développeurs du monde entier continuent de demander aux autres gouvernements d’adopter leurs propres lois, comme la DMA. »
Outre la refonte de sa boutique d’applications pour iPhone en Europe, Apple facilitera également le passage à d’autres options par défaut que son propre navigateur Safari afin de se conformer à la réglementation à venir.
