LONDRES – Le Comité international olympique a signé avec Anheuser-Busch InBev la première marque de bière dans les 40 ans d’histoire de son programme de parrainage, qui rapporte des milliards de dollars à l’organisation et aux sports internationaux.
L’accord a été annoncé vendredi par le CIO et AB InBev – le géant belge de la brasserie dont les marques comprennent Budweiser, Corona, Michelob et Modelo – pour les trois prochains Jeux d’été et d’hiver. Les Ouverture des Jeux Olympiques de Paris Le 26 juillet, l’accord comprend également les Jeux d’hiver de 2026 dans le nord de l’Italie, puis les Jeux olympiques de Los Angeles en 2028.
Corona Cero, le version sans alcool de la marque Corona, deuxième valeur mondiale de l’industrie brassicole, sera le « sponsor mondial de la bière des Jeux olympiques », ont déclaré les dirigeants du CIO et d’AB InBev.
La valeur de l’accord n’a pas été divulguée, bien que le CIO ait déclaré que certains de ses sponsors payaient plus de 300 millions de dollars pour faire partie du programme TOP (The Olympic Partner) pour un cycle commercial de quatre ans.
« ABInBev et ses marques soutiennent le sport dans le monde entier et célèbrent les occasions que les gens ont de se réunir, car nous savons tous que la bière et le sport vont très bien avec les fans », a déclaré Michel Doukeris, PDG d’AB InBev, à l’Associated Press lors d’une interview.
Le CIO a lancé le programme TOP en 1985, un an après que ses perspectives commerciales en difficulté aient été relancées par les Jeux de Los Angeles. Il s’est généralement aligné sur les entreprises technologiques et logistiques susceptibles d’aider les organisateurs des Jeux dans les villes hôtes. Deloitte, Intel et Toyota font partie de la liste actuelle.
L’organisme olympique n’a jamais signé de contrat avec une marque de bière ou d’alcool pour son événement mondial, qui est largement considéré comme l’apogée de l’athlétisme, avec un nombre croissant de jeunes adolescents médaillés dans de nouveaux sports comme le skateboard. Les accords sur la bière sont toutefois monnaie courante pour les organisateurs locaux. Les autorités chinoises, par exemple, ont choisi Budweiser comme bière internationale des Jeux olympiques de Pékin en 2008.
Les partenariats de longue date avec Coca-Cola et McDonald’s ont incité le CIO, comme l’a reconnu Jacques Rogge, son président de l’époque, en 2012, à demander l’assurance que les entreprises contribueraient davantage à la lutte contre l’obésité en proposant des produits à faible teneur en sucre et en matières grasses. Coca-Cola est toujours un sponsor olympique, mais le L’accord avec McDonald’s a pris fin trois ans plus tôt, en 2017.
Le La mission marketing déclarée du CIO est de « ne pas accepter d’associations commerciales avec des produits qui peuvent entrer en conflit ou être considérés comme inappropriés à la mission du CIO ou à l’esprit de l’Olympisme ».
Interrogé lors d’une conférence de presse sur les raisons de cet accord de parrainage, le successeur de Rogge à la présidence du CIO, Thomas Bach, a déclaré qu’il s’agissait d’une « association parfaite » en raison de leurs valeurs communes, notamment la joie du sport et le rapprochement des peuples.
« Nous sommes tous deux des organisations assoiffées de succès, mais nous savons aussi et avons compris que tout succès s’accompagne d’une responsabilité sociale », a-t-il déclaré vendredi.
Doukeris a déclaré à l’AP qu’il ne voyait pas de conflit entre Corona Cero comme marque des Jeux et Michelob Ultra comme sponsor de l’équipe américaine et des Jeux olympiques de Los Angeles en 2028 parce que « nous continuons à promouvoir la consommation responsable en tant que message ».
Depuis plusieurs années, les ventes de bière, de vin et de spiritueux sans alcool augmentent plus rapidement que celles de leurs équivalents alcoolisés, soutenues par les préoccupations des jeunes buveurs en matière de santé et de bien-être et par une tendance générale à la modération.
Entre 2018 et 2023, les ventes de boissons non alcoolisées dans les 10 principaux marchés qui les vendent ont augmenté de 70 % pour atteindre plus de 8,5 milliards de dollars, selon IWSR Drinks Market Analysis, un cabinet d’études de marché. Les ventes de boissons alcoolisées sur ces marchés ont augmenté de 14 % pour atteindre 470 milliards de dollars.
Les fabricants d’alcool considèrent les boissons sans alcool comme une opportunité de croissance car elles permettent de conserver les clients au sein d’une marque, a déclaré Susie Goldspink, responsable des études sur les boissons sans alcool et les boissons à faible teneur en alcool chez IWSR. Si un buveur passe de la Corona à la Corona Cero sans alcool, par exemple, cela représente toujours un revenu pour AB InBev.
Les sponsors du CIO, au nombre record de 15, n’ont pas le droit d’afficher leurs noms ou leurs slogans dans les stades et sur les sites des Jeux olympiques. Il n’y aura pas d’images à Paris d’adolescents skateurs, breakdancers ou gymnastes s’affrontant devant des publicités de Corona Cero.
Les sponsors obtiennent les droits mondiaux exclusifs d’utiliser la marque olympique, comme le symbole emblématique des cinq anneaux, dans leurs propres publicités et campagnes, par exemple en organisant des concours sur les canettes et les emballages de boissons.
Le programme de parrainage a rapporté au CIO près de 2,3 milliards de dollars en espèces, en services et en valeur en nature pour le cycle commercial précédent, qui s’est achevé avec les Jeux olympiques de Tokyo de 2021, retardés par la pandémie.
Le CIO lance son industrie de la bière partenariat en Francequi interdit la vente d’alcool dans les stades depuis 33 ans. La consommation d’alcool dans les lieux d’accueil des entreprises est autorisée.
Certains supporters qui se rendent à Paris affirment que les Jeux n’ont pas pour but de boire mais de voir des athlètes de classe mondiale concourir et de trouver un terrain d’entente avec d’autres participants du monde entier qui ont des points de vue divergents sur l’alcool.
« Les Jeux olympiques sont un amalgame de cultures, de personnes et d’idées différentes. Et si le plus petit dénominateur commun est l’absence d’alcool, il faut s’en accommoder », a déclaré KC Branch, 61 ans, avocat pour des caves, des distilleries et des distributeurs d’alcool à San Luis Obispo, en Californie, qui assistera aux Jeux de Paris avec des clients.
Wendi Johnson, 46 ans, psychologue et professeur à la Texas Woman’s University, qui se rendra aux Jeux olympiques de Paris depuis Lakewood Village, au nord de Dallas, avec son mari et ses quatre jeunes enfants, a déclaré que l’absence d’alcool permettrait également d’éviter les comportements incontrôlés ou les injures qui « pourraient rendre l’expérience moins agréable pour ma famille ».
Derick Gavidia, 35 ans, qui travaille pour la société de technologie Ibotta à Denver, a déclaré que « c’est bien d’avoir la possibilité » d’acheter de l’alcool aux Jeux olympiques « mais cela ne changera pas du tout mon expérience ».
« Je suis là pour les événements, pour l’atmosphère, pour les souvenirs », a-t-il déclaré, qualifiant les prochains Jeux de Paris d’expérience à ne pas manquer.
La loi française sur la santé publique de 1991 visait à réduire l’abus d’alcool et de tabac et les maladies qui en découlent. La loi se concentrait sur la publicité – elle interdisait toutes les publicités pour les cigarettes et limitait strictement les publicités pour l’alcool – mais incluait également la mesure relative aux stades.
La loi est considérée comme ayant contribué à réduire les niveaux de tabagisme, mais son impact sur la consommation d’alcool est moins clair.
La mesure relative aux stades prévoit plusieurs exceptions, de sorte qu’il est souvent possible de consommer de l’alcool dans les enceintes sportives en France. Les clubs sportifs sont autorisés à demander une dérogation pour un maximum de 10 événements par an, par exemple. La Coupe du monde de rugby qui s’est déroulée en France l’année dernière a bénéficié d’une dérogation et la bière d’un sponsor du tournoi a été vendue.
Budweiser, quant à lui, est la bière officielle de la Coupe du monde masculine depuis 1986, mais a connu des difficultés avec la FIFA et le Qatar, pays organisateur, lors du tournoi de 2022. Qatar n’a pas tenu ses promesses à long terme d’autoriser la vente de bière avec alcool aux supporters dans les stades quelques jours avant le match d’ouverture. AB InBev renouvelle son accord avec la FIFA pour la Coupe du monde 2026 qui se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
___
Dunbar a fait son reportage à Genève. Les écrivains de l’Associated Press Angela Charlton à Paris et Dee-Ann Durbin à Detroit ont apporté leur contribution.
___
Lire la suite de la couverture des Jeux Olympiques de Paris par AP : https://apnews.com/hub/2024-paris-olympic-games
